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Style de vie

Bottega Veneta mise sur le marketing organique avec son journal digital

Le CEO de Bottega Veneta, Bartolomeo Rongone, part dans une nouvelle optique en lançant une nouvelle opération de contenu : un journal digital, 100% gratuit.

Pourquoi avoir choisi cette trajectoire ?

La marque a décidé de faire parler d’elle en utilisant les médias sociaux différemment. Contrairement à avant où elle publiait des posts et des stories très régulièrement, Bottega Veneta s’est totalement retirée des réseaux sociaux le 6 janvier 2021, notamment d’Instagram où la marque italienne cumulait 2,5 millions de followers.

Ce nouveau moyen de communication avec ses clients est plus immersif et intimiste pour le designer de la marque et directeur de création, Daniel Lee. Ce dernier caractérise les réseaux sociaux comme “l’homogénéisation de la culture”. Ainsi, il décide, face à cela, d’être à contre-courant de la tendance actuelle.

Comment se présente t-il ?

En effet, la marque a préféré opter pour un magazine trimestriel digital de 132 pages qui sera disponible à chaque sortie de collection : Issued by Bottega. Cela permettra aux lecteurs et clients de mieux appréhender l’univers de la maison italienne et de manière plus personnelle. Celui-ci est interactif et permet la rencontre de court-métrages, photographies, croquis ainsi que des animations. Nous pouvons même y retrouver des inserts auto-publicitaires avec du son pour augmenter l’expérience de lecture au cœur de clips et de vidéos ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response).

Pour le premier numéro, la marque s’est alliée à de nombreux artistes tels que les photographes Tyrone Lebon et Tyler Mitchell, la créatrice Barbara Hulanicki, le collectif STORROR, la patineuse Oumi Janta ainsi que les musiciennes Missy Elliott et Kelsey Lu.

Un changement qui consolide son positionnement ?

En plus, d’une identité renforcée, la marque est sur la bonne voie pour l’amélioration de ses résultats dans les moteurs de recherche. Ce journal va lui permettre de bénéficier d’un meilleur référencement, ce qui augmentera peut-être ses taux de conversions.

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