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La publicité native avec Outbrain

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Pour ceux qui ne connaissent pas, Outbrain est une start up fondée en 2006 par Yaron Galai et Ori Lahav en Israël, spécialisée dans la recommandation de liens sponsorisés.

La technique d’Outbrain consiste à installer une technologie de recommandations personnalisées. Elle est utilisée sur divers grands sites médias, parmi lesquels Le Parisien, Le Monde, France Télévisions, Les Échos, Orange, TF1, Allociné, ou encore L’Équipe. De grands groupes mondiaux comme CNN, Sky News, MSN, BBC ou encore The Guardian utilisent également Outbrain. (Source Wikipédia).

Récemment, Kodd-magazine.com a également rejoint la liste des médias pour la publicité native d’Outbrain.

La définition de la publicité native

La publicité native a deux définitions :

  • Pour l’annonceur c’est un levier basé sur l’attention d’une audience potentiellement large, et des clics relativement peu chers.
  • Pour les éditeurs (régie, network…), le format natif offre un modèle économique rentable pour des encarts “non rentabilisés appelés articles similaires”, du display situé sous la ligne de flottaison et dont on sait que moins de 30% des internautes le voient réellement. Taboola, Ligatus, Google Adwords, Facebook Ads font partie des grands concurrents de la célèbre plateforme.

Comment Outbrain fonctionne du côté éditeur ?

Sur Kodd Magazine notamment, nous publions deux types de liens :

  • Des liens organiques, qui sont des recommandations de contenus pointant directement vers notre média. Cela nous permet alors de développer notre audience et d’améliorer l’engagement de nos internautes.
  • Des liens sponsorisés, qui nous permettent de monétiser le site d’affichage. Les formats publicitaires Outbrain sont dits “natifs” et peuvent prendre plusieurs formes (texte + image, carousel, ou encore vidéo). Ils sont commercialisés directement par les équipes commerciales Outbrain auprès des annonceurs et des agences. Les revenus générés sont ensuite partagés entre Outbrain et Kodd Magazine par exemple.

Si cet article vous a plu, nous vous invitons à rejoindre le club kodd pour recevoir plus de conseils de l’équipe Kodd Group.