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Miser sur le marketing d’influence

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Le marketing d’influence est l’ensemble des techniques qu’utilisent les marques et les agences de communication pour communiquer auprès de leurs cibles via les réseaux sociaux et blogs entre autres à l’aide d’influenceurs.

À son origine, le marketing d’influence servait à cibler les membres actifs d’une communauté ou provenant des forums. Les réseaux sociaux, les blogs, ne servaient pas encore à cela.

Face au développement des réseaux sociaux, de nouvelles méthodes de communication ont émergé. Ainsi, les marques doivent faire preuve de créativité pour développer des combinaisons efficaces, capables d’atteindre des consommateurs exigeants. D’où l’utilité de passer par un influenceur, il est plus proche de votre cible donc son message sera perçu comme étant plus authentique.

Cela permet à une entreprise de vendre plus de produits mais aussi d’améliorer son image et d’augmenter sa visibilité.

Qui sont ces influenceurs ?

Il existe plusieurs types d’influenceurs, en fonction de leur notoriété. Ainsi, nous pouvons retrouver trois types d’influenceurs :

– Les célébrités (comptes généralement certifiés) : très connues, elles disposent d’une large communauté et permettent une plus grande visibilité et notoriété.

– Les macro-influenceurs (entre 30 000 et 700 000 followers) : leur audience est beaucoup plus engagée et proche de leurs centres d’intérêts. Ils possèdent en général un blog et/ou une chaîne youtube en plus des autres réseaux sociaux.

– Les micro-influenceurs (entre 5 000 et 30 000 followers) : Ces influenceurs sont appréciés pour leur authenticité et leur proximité. Il s’agit de la catégorie d’influenceurs qui génèrent le plus de ventes.

– Les nano-influenceurs (entre 500 et 5 000 followers) : Ils ont très peu d’abonnés mais l’avantage est qu’ils font de l’influence par passion. En effet, ce n’est pas leur métier et le coût de leurs posts est faible. Ils travaillent sur des niches, sans rechercher la quantité au dépend de la qualité.

Les leviers du marketing d’influence

Il existe différents leviers qui sont utilisés par les influenceurs pour promouvoir des produits/services.

L’unboxing

Cette méthode a été répandue aux États-Unis puis en France. Il consiste à déballer un produit reçu en live, devant sa caméra, pour faire vivre l’expérience à sa communauté. C’est une action concentrée sur l’émotionnel.

Le Buzzkit

L’entreprise envoie ses nouveaux produits à un influenceur, pour qu’il le teste et partage son avis à sa communauté.

La sponsorisation

Cette technique consiste à sponsoriser une publication sur les réseaux sociaux et/ou blogs, afin de toucher un maximum de personnes pour gagner en visibilité.

Le placement de produit

Très répandue sur les réseaux sociaux tels que Youtube, Snapchat, TikTok ou Instagram, il consiste à faire appel à un influenceur pour qu’il place subtilement le produit que vous lui avez envoyé dans l’un de ses contenus. Chez les célébrités, cette technique existe depuis des milliers d’années. Que ce soit dans des films, séries, publicité tv, clips…etc cette pratique est très utilisée.

Il existe bien d’autres leviers qui sont très répandus dans le monde, à travers des réseaux sociaux mais également au niveau sonore à travers la radio, le streaming, la musique sans oublier les affiches “sauvages” dans la rue appelés aussi street marketing.

Pour maîtriser le marketing d’influence en autonomie, Kodd offre une masterclass qui vous permettra d’apprendre à maîtriser cette stratégie en autonomie. C’est gratuit en ce moment profitez-en !