Nike x Jacquemus, Mugler x H&M… Autant d’associations de marques prestigieuses qui ne cessent d’augmenter et se positionnent aujourd’hui comme des stratégies inévitables. Plus que de simples partenariats, le co-branding dans n'importe quel secteur séduit, surprend et s’affirme.
Les avantages du co-marketing
En stratégie de co-marketing, il y a toujours une complémentarité ou une affinité, puis des demandes conjointes ou des demandes qui se croisent. Le co-marketing désigne une pratique marketing stratégique par laquelle les entreprises ou marques s'associent afin d'étendre leur portée. Bien souvent, les entreprises qui travaillent en partenariat ont des caractéristiques communes ; elles peuvent par exemple évoluer dans le même secteur ou cibler des audiences similaires.
Avoir une ligne de mire
Définissez un objectif à atteindre grâce à ce partenariat : voulez-vous améliorer votre nombre d'abonnés sur les médias sociaux, obtenir plus d'inscriptions à vos communications par e-mail ou augmenter votre nombre de prospects sur un nouveau marché ?
Élaborez une stratégie pour votre campagne promotionnelle et déterminez les points forts de votre marque et de vos partenaires. À titre d'exemple, votre marque pourrait travailler avec une équipe de marketing plus importante et gagner des abonnés grâce à votre partenaire.
D’un univers à un autre
D'abord, un co-branding peut également permettre à deux univers totalement différents de se rencontrer. En effet, collaborer ensemble permet en effet de toucher une nouvelle clientèle.
A titre d'exemple, la marque de joaillerie Tiffany & Co, et la marque de sneakers Nike, collaborent ensemble pour offrir un design revisité de la mythique paire de Air Force One. Nous pouvons constater que l'industrie haut de gamme trouve au sein de la street culture une manière de renouveler son image. Ce type de collaboration devenu monnaie courante dans les stratégies de développement produit permet aux maisons de se connecter à une cible parfois difficile à atteindre.
En 2023, la collaboration se veut inattendue et repose sur le mix and match de codes visuels qui proviennent de deux maisons. Cette démarche vous permet de travailler votre image de marque. Ainsi, vous repositionnez votre marque et gagnez en crédibilité. Par exemple, la collaboration en 2023 dans la mode, incarne le luxe inclusif. Elle est la rencontre entre deux communautés distinctes de marques.
D’autre part, il peut s’agir d’une collaboration entre deux marques du même secteur. C'est le cas des marques Louis Vuitton et Suprême, qui s'associent en juin 2017 pour créer une édition limitée. C'est un projet totalement inattendu mais qui a su séduire la génération Z, frivole de nouveautés et de surprises.
Le co-marketing est un excellent moyen pour augmenter votre chiffre d'affaires et votre visibilité, en créant des partenariats. En étudiant bien le marché à conquérir, vous pouvez conquérir de nouveaux clients et renforcer votre crédibilité à coup sûr.
Chez KODD Group, nous vous accompagnons pour l’élaboration de votre stratégie en co-marketing. Nous sommes un Média et une Agence nouvelle génération qui prône le savoir-faire des acteurs issus des domaines de la mode, de la beauté et de la culture. Notre mot d’ordre est La Découverte !
