Dans une stratégie web marketing, posséder un calendrier éditorial fait gagner un temps phénoménal. Mais, qu’est-ce qu’un planning éditorial ?
Savoir pour prévoir, afin de pouvoir
Cet outil de planification vous permet de planifier tous vos contenus à publier sur une période de 12 mois. Il permet d’avoir une vision globale de votre ligne éditoriale et de ne pas produire des contenus hors-thèmes. Vous ne pouvez pas écrire un article sur la protection de l’environnement et la semaine d’après promouvoir l’ouverture du pop-store de la marque Shein, sur Paris. Vous devez garder un fil conducteur entre vos articles, pour ne pas perdre l’attention de votre public cible.
Grâce à la planification de vos contenus et de votre emploi du temps, vous économisez du temps. La publication régulière de contenus vous permet de rester compétitif face à la concurrence et d’avoir une présence numérique continuelle. Quand le planning est programmé, votre entreprise doit rester active tout au long de l’année.
Le fonctionnement
D’abord, vous devez fixer des objectifs dans votre stratégie de contenus. Avez-vous des objectifs conatifs, cognitifs ou plutôt affectifs ? Listez des idées de sujets cohérents avec l’image de votre marque et votre univers de référence. Ensuite, choisissez un outil d’organisation payant ou gratuit, parmi google agenda, google sheets… Une fois choisi, éditez votre calendrier éditorial en répartissant vos contenus, en lien avec l’actualité.
Réservez-vous des sessions de travail dédiées à la rédaction, la création, la mise en page et le montage de contenus pour optimiser votre productivité. Si vous voulez poster sur les réseaux sociaux, il faut utiliser un outil de planification pour programmer tous les posts et les visuels.
Après la publication de vos contenus, vous pouvez maintenant analyser les résultats des performances enregistrées sur le web. Cela vous permettra de comprendre ce qui fonctionne le mieux par rapport à vos objectifs fixés au départ. Vous savez ainsi l’échelle de l’impact de votre production de contenu sur votre stratégie web. N’hésitez pas à recommencer ce cheminement pour prendre de l’avance sur vos contenus.
La fréquence de publication est régulière. La ligne éditoriale est équilibrée. La gestion du temps est maîtrisée. En définitive, le planning éditorial est l’opportunité d’anticiper quelques semaines voire quelques mois de contenu pour une approche plus paisible du blogging.
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